裂变增长！用四招打造自己的微信流量池

2023-10-09
前段时间想必大家都被#2017-2023#刷屏了，秦老师我一觉醒来，打开朋友圈发现画风如下（真的极其真实了）......

这场无心插柳柳成荫的#2017-2023梗#，因其传播速度快，受众人群广泛，爆红各大社交媒体。

听说更是被誉为今年裂变增长的成（tu）功（wei）的典例。

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说到裂变活动，秦老师更为深刻的是便是近些年来在微信爆发的经典裂变案例。

这些经典的案例都附着于微信生态的土壤内，曾实现过惊人的裂变增长效果。

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▲营销裂变活动的海报

但其实微信生态这块肥沃的土壤很早就已经成为各大行业公司获客拉新的重要阵地。

这几年裂变增长活动主要集中爆发在四大流量池，分别是公众号/微信群/微信号/小程序。

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所以很多企业头疼的是：微信发展到现在，如何在这样千军万马的成熟微信生态中杀出重围实现裂变增长呢？

那下面跟着劳伦提斯生态针对微信生态的四大流量池特点分别出招，斩获2023全盘流量：

01
流量池：公众号
秘诀：公众号助手-『涨粉宝功能』

公众号的裂变是通过让用户完成固定的任务方能****从而获得源源不断新用户的关注。

裂变核心：策划活动奖品——设置****规则——引导用户分享裂变海报——用户影响用户的金字塔模式。

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▲微信公众号的三种类型

而利用劳伦提斯生态公众号助手『涨粉宝功能』可实现公众号裂变涨粉的效果。

公众号助手『涨粉宝功能』本质是给予用户诱饵，刺激其分享给好友以完成某个任务，达到目标给予奖励。目前支持已认证服务号、已认证订阅号。

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其中裂变中的任务奖励设置可根据公众号定位来设置，例：资料包，实体书，社群进入权。

通过生成裂变海报的形式来刺激用户分享传播，实现多级裂变。

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▲应用涨粉宝的活动案例

以乐町官方微商城为例，通过涨粉宝的生成“邀请好友就送小花包”的裂变海报，从而为乐町官方微商城公众号带来粉丝。

年终促销，商家可利用涨粉宝生成裂变福利海报，为公众号涨粉的同时还为品牌促销预热。

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▲乐町官方商城案例
参与人数：57,293涨粉人数：169,201

★ 总结 ★


企业利用公众号助手『涨粉宝功能』的裂变海报生成，以邀请好友关注公众号即可得奖励的形式。开展多级裂变任务活动，帮助企业实现公众号涨粉和品牌传播。



02
流量池：微信群
秘诀：互动H5营销

微信群又名社群，社群裂变活动主要以社群为基础进行海报和链接的传播，噱头往往是奖品和游戏次数，从而吸引社群内用户进行站外转发分享的裂变行为。

裂变核心：借助社群的群体效应，来推动引导用户进行线上分享转发和推荐。
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▲裂变游戏微信群分享

利用互动H5的多样化营销模板，可实现在线上社群以及线下的裂变传播。丰富多样的营销小游戏，可支持企业自行修改。
比如现在圣诞节快要来临，商家可利用互动H5选择“定制我的圣诞夜”游戏。

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通过修改模板中的场景摆件，将其替换成有商家产品或者带有企业logo的图片，达到软性植入品牌的目的。

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▲游戏用户参与流程


商家还可以选择趣味性更加强的“圣诞老人寻宝记”（地面的路障均可进行图片修改和替换）。

通过设置游戏次数来引导玩家分享给参与度较高的社群内，从而达到游戏裂变效果。

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★ 总结 ★

互动H5令营销趣味化，成为吸粉裂变的新方式 。新趣玩法令玩家玩得停不下来，形成上瘾分享。

企业可通过简单的模板修改，植入软性品牌，在人数密度高的社群实现提高品牌传播和销售转化。



03
流量池：小程序
秘诀：轻应用小程序/商城小程序

微信小程序是依附在对应APP上，在无需下载安装即可在微信打开使用的应用，相比起APP，它拥有更多的社交裂变流量。

裂变核心：将APP的产品逻辑利用微信的社交化传播进行产品式的自增长。其中最为典型的案例就是拼多多的小程序砍价裂变以及跳一跳小游戏。
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▲小程序与APP

2019年，微信小程序迎来新一轮的爆发式发展。对于不少企业而言，小程序潜力依然巨大。其自适应的多端使其成为私域流量裂变的超强武器。


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▲微信的小程序使用列表

劳伦提斯生态目前拥有完善的小程序管理平台：轻应用小程序、网页小程序和商城小程序，可助力小程序传播裂变。

快要到来的圣诞节跨年都是浪漫的情侣节日，花店可利用轻应用小程序中的『优惠券功能』。

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▲小程序内优惠券界面

提前引导用户在浪漫节日到来之前将优惠券纳入囊中，用户看到这样的优惠福利，通过小程序主动传播给其他好友，进一步为花店生意引流。

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▲花店的小程序优惠券使用界面

同时商家还在商城小程序中开启『微信好物圈』功能。

买家在该小程序内的加购商品和已购商品都会同步至微信好物圈内。通过社交口碑营销，能让更多人对商品产生信任感，有效提升成单几率。

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▲商城小程序开启『微信好物圈功能』


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▲『微信好物圈功能』详情


★ 总结 ★


通过劳伦提斯生态多产品的互通性，企业可快速制作专属小程序，使企业实现了多端引流。
同时借助于小程序社交属性强，使用成本低，传播门槛低的特点，利用多项营销功能可帮助企业实现的裂变推广和线上交易。




04
流量池：微信号
秘诀：微传单-『微信推友功能』

微信号营销以客服号&商家号为主，主要用于朋友圈营销。

裂变核心在于建立自己的人设的同时通过分享相关产品与服务给到用户购买的欲望。微信号对于做业务团队企业是较为促进成单的重要流量池。

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▲微信号是业务促单的重要流量池

微信号目前作为私域流量的代名词，依然潜藏着较多的流量入口。

而利用劳伦提斯生态微传单的『微信推友功能』，可以将在微信号人设打造的基础上撬动好友参与活动的热情。

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▲『微信推友功能』页面

业务员可利用微传单的『微信推友功能』，将自己的业务产品情况呈现在微传单上，通过开启微信推友功能，达到业务的分销推广裂变。

作为商家的裂变活动推广，同样可以这样操作，将活动详情和推广奖励以微传单形式呈现，排在推广排行榜最高者的玩家可获得活动奖励。

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▲微信推友内的推广排行榜


★ 总结 ★


在微信号原有的人设基础上，利用微传单的推友功能，传播给顾客或者活动参与者。


在推广上充分利用了对于客服号&商家号的信任感，撬动裂变推广的参与度与热情，能够加块顾客的促单率。






以上就是针对四大流量池的裂变玩法，赶紧认真mark住，利用我们的公众号助手、互动营销、轻应用小程序/商城、微传单聚焦四大流量池，实现2023全盘流量大收割吧！！！！



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参考文章：

黑马先生，《新人小白专享：基于微信生态，如何做裂变增长？》——鸟叔笔记

张东晴，《微信生态用户裂变增长方法拆解盘点：关于公众号、个人号、社群、小程序》——小裂变


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